es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pública o privada.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más». Dicha simplicidad permite que sea:- Legible - hasta el tamaño más pequeño.
- Escalable - a cualquier tamaño requerido.
- Reproducible - sin restricciones materiales.
- Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
- Memorable - que impacte y no se olvide
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un icono gráfico, requieren la asociación del texto para posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original.
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría.
Un logotipo se diferencia por:
- La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se desea, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o Este producto es de alta calidad, y para conseguir esto se necesitan colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.
- Un logotipo, en términos generales, requiere el uso apropiado de la semiótica
como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la
interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. Así,
por ejemplo, un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes
formas y dársele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso
u otros, mientras que si s
e encuentra adyacente a la palabra "banco", ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar la gueva de wiki
1. Simplicidad
Un
logotipo es un impacto de 1 segundo, a lo sumo 2, por lo que imágenes
demasiado elaboradas serán incomprensibles. Es mucho mejor trabajar con
formas poco complejas, simplificar al máximo y tener mucho cuidado con
los colores.
2. Legibilidad
Al
igual que el símbolo, la tipografía (en general) debe ser clara, fácil
de leer y a poder ser personalizada, que cualquiera pueda identificar la
tipografía con la marca, aún y sin estar dentro del logotipo.
3. Claridad
El logotipo debe reflejar los valores de la empresa y ser lo suficientemente descriptivo con la actividad de la misma.
4. Equilibrio
Trabaja
el equilibrio de los distintos elementos del logotipo hasta que al
unirlos no veas una serie de elementos sino uno solo, sólido y sin
fisuras. Para ello, el trabajo con una retícula y las proporciones como
si de un matemático se tratara, son básicas.
5. Color
La
elección del color es esencial en un logotipo, y para ello entre otras
muchas cosas, además de tener en cuenta las aplicaciones del logotipo y
sus posibles versiones cromáticas para el buen funcionamiento del mismo
en cualquier soporte.
6. Originalidad
La
representación gráfica que hagas de la empresa debe destacar sobre las
otras, debe tener algo que la haga diferente, única y recordable.
7. Adaptabilidad
Una
vez completado nuestro trabajo, el logotipo empezará a moverse por su
cuenta y riesgo y tendrá que ser aplicado en diferentes formatos,
tamaños, colores, etc, por lo que es en el momento de su creación cuando
tenemos de preveer todas esas variantes y dotar al logotipo de
suficientes recursos para funcionar correctamente pase lo que pase,
tanto a nivel de colores (como explicamos en el punto 4), como de
tamaños, formatos, reservas, etc.
8. Vigencia
En
el momento de crear un logotipo es fácil sentirse influenciado por las
tendencias del momento, pero para que un logotipo funcione al cabo del
tiempo debemos dejar esas tendencias de lado y crear algo atemporal,
algo que siempre sea actual y no envejezca con el tiempo.
9. Homogeneidad
Piensa
en el logo, variaciones, aplicaciones, etc, como un conjunto y no como
partes diferentes de un total. En realidad la imagen de la empresa será
la que mostrará todo el conjunto y no una parte en concreto, y todo el
conjunto debe tener una coherencia, un hilo conductor. Para hacer un
símil, todo el conjunto debe ser una sinfonía y cada nota debe estar
acompasada con la siguiente.
10. Veracidad
Un
logo no debe engañar, debe mostrar una realidad (o las partes positivas
de ella), pero de poco servirá dotar de unos valores el logotipo si
después estos no se ven representados en la empresa que utiliza esa
imagen.
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